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内容成就王者 细节决定成败
2017-03-22

  谈到市场营销活动,有人会觉得这与以内容制作为主的数据节目集成中心关系不大。其实不然,好的内容能够吸引更多的消费者,也会让我们的产品更具竞争力。

  一、内容成就王者

  在内容普遍共享的今天,为了吸引用户,各大网站各出奇招,自制剧、独家栏目层出不穷,所以消费者们会为了郭德纲去买优酷会员、为了《鬼吹灯》去买腾讯会员。那么,我们该如何让用户来掏钱买我们的产品呢?其实,在内容这方面我们也做了很多的努力。从之前的单纯推片到如今的专题制作;从之前的买片播出到如今的买录结合;从之前的单一网站到如今的宽频聚合平台。然而这些只不过是内容制作的基础,想要更好地抓住用户,我们还要做好细节。

  二、细节决定成败

  为了更好的吸引用户,我们需要在内容制作时更加注重细节。

  (一)要比其他竞争对手更专业。在节目推荐或者专题制作时一定要有专业的眼光,如何从一部影片做到拨出萝卜带出泥的连带反应,是我们应该思考的问题。我们要对电影有更专业的了解,为用户准备系列专题电影推荐,这样用户在观看时会有的放矢,也会显得我们的制作更加专业。交互点播之前的《第一滴血》系列和有线宽频的奥斯卡经典回顾就是个不错的例子。

  (二)要有敏锐的娱乐嗅觉。哪个影视剧话题最多、哪个综艺节目内幕最黑、谁又传出了绯闻,狗仔们穷追不舍的猛料也正是老百姓喜闻乐见的内容。在内容制作时,利用时下热门话题,及时为用户推荐相关内容,保证推荐内容的新鲜性和及时性,这样才能吸引用户的眼球。例如之前的王宝强系列专题就收到了不错的效果。

  (三)充分利用影片库中的资源进行二次挖掘。在我们的影片库里躺着很多经典影片,但是却没有被很好的利用起来,我们可以通过评分、演员、导演等线索进行二次挖局,让经典影片焕发出它们的第二春,体现它们的价值。

  (四)细微之处体现态度。在平日的内容编辑工作中,有一些细微之处往往是我们所忽略的,小到影片的名称、海报、分类和副标题等等,这些细节如果处理不好,会让我们的工作事倍功半。例如海报,要选取突出主题、有冲击力的海报;副标题,要突出卖点吸引观者。做好细节,才能让用户在不经意间感受到我们的态度,从而信赖我们的产品。

  企业的立足之本就是产品,好的内容可以让企业在营销和宣传中更加游刃有余,好的内容可以留住更多的用户。在内容普遍共享的今天,是否能处理好细节将会是决胜的关键,如果在每一个工作环节中都能注重细节、都能站在用户的角度去思考和解决,那一切就会变得简单。

(节目中心 傅坤)

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